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空调行业库存增加 2015企业竞争将更激烈
发布者: 发布时间:2014-12-24 阅读:841

行业库存增加

 持续了一个多月的志高空调形象代言人选秀昨日(12月23日)终于揭晓,国际影星成龙正式携手志高。家电行业请明星代言并非新鲜事,但有意思的是,此时距离成龙卸任“空调一哥”格力形象代言人的身份刚好一年,志高此举似乎别有用意。而志高控股董事局主席李兴浩昨日(12月23日)则宣称,要借首次聘请明星代言推动品牌向高端转型,拓展国内国际市场,实现冲刺家电业千亿级俱乐部的目标。

  从整个家电行业来看,空调业在目前的市场寒冬下可谓“一枝独秀”,也成为企业看好市场的信心所在。中怡康监测数据显示,今年上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%,与此同时,彩电、冰箱、洗衣机却呈现不同程度的下滑。事实上,除了白电企业的不断加码外,包括创维等黑电企业都把寻求新增长点的目光转向了空调市场。

  不过,空调行业的寒意也正在显现。中国家用电器协会理事长姜风指出,虽然今年空调生产销售都取得了一定的增长,但在房地产市场调整仍未结束以及行业库存增长等压力下,2015冷年将面临很大挑战,行业急需转型升级。

  就在2015冷年开启之际,空调老大格力率先打出价格战的旗号,美的、海尔以及其他中小品牌纷纷跟进。

  国泰君安证券分析认为,尽管有价格战的拉动,但10月数据表明空调内销整体增长压力仍旧较大,需求难以再度恢复到 2013年下半年至 2014年一季度的双位数增长,不过出口形势正在逐步改善。而从企业层面来看,格力的强势扩张对竞争对手特别是二线品牌带来了巨大的挑战。

  价格战导致行业失去理性

  在昨日(12月23日)签约现场,志高空调副董事长黄兴科也对“一些行业领军人物挑起的价格战”进行了抨击,他表示,这种为追求市场份额的价格战、概念战失去了行业底线,企业纷纷参战,导致“空调行业失去了理性”。

 
 

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